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中国竟然有一家世界级水准的彩妆制造商 是谁?

供应链 陈攀 策划总监 ·  2018-02-01
田勇所创立的上海臻臣,已经是一家世界级水准的彩妆制造商。

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不断变化往往是这个世界的精彩之处,这就像同样一个词语,在不同的时代背景下可能会拥有不同的内涵,比如 “Made In China”。

在我心中,它曾一度是平庸的代名词, 相比起洋货,它更少受到中国消费者的垂青、信赖与尊重。不过,变化正在发生,至少近三年来,中国制造开始越来越受人尊敬。我也相信,中国制造终将会为世界所尊重,和德国制造、日本制造一样成为金字招牌。

纵观人类制造业发展历史,对于一个崛起中的制造业大国而言,它们都会经历从不被尊敬到备受尊敬的过程。德国制造在100年前被英国人所鄙夷,日本制造在50年前同样不受世界待见,而如今,它们却成为了世界制造业的典范。

中国制造业之崛起 有赖卓越企业家之奋进

德日制造成为世界之典范,究其原因,是因为这些国家诞生了诸如博朗兄弟、松下幸之助等一批卓越的企业家。他们所打造出的高品质产品不断为本国制造业贴金,并最终带动了整个国家制造业的崛起。

显然,中国也同样如此。中国制造开始受人尊敬,是因为以华为为代表的卓越企业打造出了卓越产品,而幕后的最大动因则是因为有任正非这样卓越的企业家。

正是因为这些卓越的企业家不断为中国制造这块招牌贴金,才让中国制造开始绽放光芒。如果没有任正非,中国制造应该会暗淡不少。

的确,通信产业崛起的华为,无人机产业崛起的大疆,都在为中国制造贴金。那么,让我们将目光聚焦到化妆品产业,中国化妆品制造业毫无疑问是中国制造的一部分,它会不会和通讯设备、高铁、无人机一样,广受世界尊敬呢?

我的答案是,当然会。因为化妆品行业同样有卓越的企业家,而田勇就是其中颇具代表性的一位,他所创立的上海臻臣,已经是一家世界级水准的彩妆制造商。

它在彩妆制造业如雷贯耳,而你可能对其一无所知。

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田勇

化妆品业罕有的世界级工厂是谁?

2006年,田勇创办了嘉兴华盛化妆品有限公司,2014年华盛扩建新车间,但是产能依然不能满足需求。

因此,田勇在2015年创办了臻臣,聚焦于彩妆产品制造,到2017年,臻臣营收绝对位居中国本土彩妆制造商第一位。

如果要将臻臣的亮点进行排序,营收规??赡茉诜浅?亢蟮奈恢?,臻臣最大的亮点在于其产品的世界级品质。臻臣本身的企业实力我将会在此后的文章详述,这里我们仅看其服务的客户就可窥其实力之一二。

臻臣聚焦于高端彩妆产品制造,在出口业务板块中,臻臣客户有诸多国际彩妆大牌。这些品牌也许没有进入中国市场,但是却活跃在全球消费者之中;而在广阔的中国化妆品市场,它是某些国际彩妆大牌中国区产品的唯一中国制造商。

出于商业保密协议,这些品牌并不能公开,但是这其中的某些品牌绝对位居世界彩妆品牌TOP10。

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不过,臻臣虽然客户质量极高,但是数量却不多,这是为什么?

关于客户的数量,田勇制定了一条铁律,那就是绝对不超过30位。

在30位客户的基础上,如果臻臣需要和1位新的客户合作,就会终止与1位现有客户的合作。田勇认为,过多的客户数量会影响产品品质。

这种限制数量的做法,与其制定的企业增长计划非常相似,田勇称臻臣2018年营收增长不能超过一定比例。因为他同样认为,企业规模的快速增长也会影响产品品质与企业创新能力。

当别人在想要扩大客户数量时,他却在限制客户数量;当别人在追求企业最快速增长时,他却在限制企业的增长。而这些做法的出发点都在于确保彩妆产品的高品质。

由此可见,田勇对于产品品质的苛刻,也可以窥见田勇对客户的尊重。同尊重客户一样,田勇也非常尊重他的原料与包材供应商。

他认为,只有保持与世界顶级的供应商合作,才可以打造出世界顶级的彩妆产品。因此,虽然在商业合作中他是甲方,但是他却在想方设法照顾好乙方。

目前,臻臣与德国MERCE、巴斯夫、美国道康宁等全球顶尖原料供应商,以及洽兴、HCP、Albea、阿克希龙、HCT、苏州雅南等国内外优质包材供应商建立了长期的战略合作关系。

不过,当我问及他最尊重的群体是否为供应商时,田勇给出了否定的回答。这又是为什么?

它要让中国制造成金字招牌

的确,田勇尊重客户,尊重供应商,但是这些角色在他心中都不是排在第一位,他最尊重的角色是中国消费者。

在他看来,中国的消费者真的非??闪?,她们投入的金钱与获取的产品价值远远不对等,而造成这种不良后果的原因,则是因为中国好的化妆品制造商太少。他希望消费者买到高品质与高性价比兼具的产品,而这有待中国化妆品制造商的崛起。

田勇坦露,自己的人生有两大梦想:其一,做全球最好的化妆品制造商,让中国制造成为金字招牌;其二,打造全球最好的化妆品,让中国消费者用到品质最好的产品。

最好,或者说追求极致,是田勇的人生态度。

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和要做最好的企业与产品一样,他往往抽非常好的烟,喝非常好的酒,如果出差会选择住最好的酒店,但他却又不是一个享乐主义者,这仅仅是他的人生态度。他绝少参加社交活动,基本都是呆在臻臣的办公室研究产品,他可能是臻臣每周上班时间最长的人。

他对于自己企业的定义,并不是中国OEM/ODM彩妆工厂,而是全球彩妆解决方案内容提供商,他不只是在给客户提供最好的彩妆产品,更是在为客户提供最好的内容,最好的内容包括最好的产品,但是却不仅限于此。

中国化妆品制造业的进步,有赖于化妆品制造商的整体提升,田勇希望自己可以与行业同仁一起努力奋进,打造出一批全球一线品牌的化妆品供应商。只有这样,中国化妆品制造业才能站上全球舞台,并且真正造福中国消费者。

虽然打造了世界级的彩妆企业,但是田勇却说自己可能是被化妆品行业耽误的米其林大厨,他非常热爱烹饪这门艺术。如果不是因为“误入”彩妆制造业,他可能会成为一名优秀的厨师。而在我看来,这真的是一个“美丽的错误”。

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不过,其实治大国如烹小鲜,做企业也同样如此。做好一道菜需要油盐酱醋恰到好处,火候分寸了然于心,做好一个企业也同样需要这样的素质。

中国改革开放40年来,正是得益于愈加自由的经济环境,诞生了越来越多的中国企业家,这些企业家成为了推动中国经济发展的中流砥柱。在他们的带领下,中国从一个制造业弱国发展成为世界第一制造业大国。

而中国如何继续向前迈进,从世界第一制造业大国跃级为世界第一制造业强国,其实答案仍然在中国企业家这一群体身上。

如果想要中国制造这块招牌在世界范围内散发出耀眼的光芒,那么中国则需要仰仗更多有全球视野、有历史责任、有匠心精神并勇于创新的卓越企业家,在不同领域为中国制造刷上金漆,如任正非之于通信业,而化妆品行业有田勇。

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