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化妆品微商转战短视频平台 广东或出台相关禁令

趋势 马建忠 南方都市报 ·  2018-03-27
微商转战短视频平台,虽不排除会是未来化妆品营销的风口,但对监管来说将是一大考验。

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主播发布的自制化妆品视频

3月25日,《抖音、快手平台成假货橱窗?》的新闻在南方都市报刊登后,涉事平台表态“绝不姑息”。昨日,南都记者查询发现,仍有个别短视频号上公开售卖“自制”的大牌化妆品。

据了解,即便发展迅猛,但多个跨国化妆品巨头一直未将微商视为自己的官方渠道。不过,昨日有微商专家认为微商转战短视频平台,虽不排除会是未来化妆品营销的风口,但对监管来说将是一大考验。

据悉,也是在这样的背景下,广东已在《广东省化妆品安全条例》公开征集意见,而新增内容就意在监管“网络红人自制化妆品”等现象。

化妆品微商“转战”短视频

3月25日下午,话题“抖音快手成假货橱窗”登上新浪微博热搜榜第一名后。相关方已经在采取措施。

当日傍晚,抖音短视频在其官方微博提醒用户,“出于自己的爱好,个人自制一些小东西,是美好的事情;但对外销售,需要符合相关的法律法规”。并表示,“对于利用平台制假售假的不良账号,我们发现一起,处理封禁一起。绝不姑息?!钡蓖?1时,快手也在其官方微博表示,已第一时间对报道中提及的账号进行了调查和处理,任何用户在平台上的推广与销售行为,只要触犯了《广告法》、《工商法》或其他相关法律,平台都将严厉处理,涉嫌此号将被限制部分功能直至封禁。

昨日下午,南都记者检索上述两个平台,关键词搜索结果已经明显减少,比如,在抖音,搜口红,已经没有相关结果显示。不过,仍有“漏网之鱼”。

以“法兰琳卡”为头像的抖音号在做化妆品批发零售,图文还显示其拥有大量“法兰琳卡”的化妆品在出售。另外,以微商为主要发展渠道的姬存希也有抖音号在公开团购。

除了本土品牌,洋品牌也有大量个案。在某短视频平台中,竟有人公开发布自制化妆品,其中不乏获平台推荐并广为传播。此类视频大多打着“纯手工”、“DIY自制”的旗号,将一些调制好的彩色膏体人工倒模,装入印有大牌logo的盒中并宣称其与大牌专柜产品一致。整个生产过程十分简陋,这类博主往往会在页面中留下微信号码,用这些自制的三无产品牟利。而上述“被自制”的大牌化妆品则涉及迪奥、香奈儿、圣罗兰等。

直销行业资深专家、第九届“中国自主创业大会”执行秘书长胡军,昨日接受南都记者采访时表示,短视频现化妆品热,是微商转战的结果,其实与之前扎根微博微信一样,都是“流量思维”。在胡军看来,化妆品微商转战短视频平台意在场景化和IP化,短视频电商或直播电商出现或将是未来大的风口。但由于在平台上出售化妆品类似广场上的小商贩,确实不容易监管。

广东将有《条例》规范化妆品销售

采访中,南都记者注意到,不少国际化妆品品牌在华都未将微商列为官方渠道,短视频电商平台和直播平台也是如此。以雅诗兰黛为例,其宣称是目前官方渠道仅有指定百货公司专柜、品牌官网、独立专卖店、丝芙兰和其官方网站、品牌天猫旗舰店、招商银行网上商城以及机场含税店。短视频电商或者直播电商目前并非其官网渠道。

而据南都记者了解,为了规范化妆品销售行为,确保消费者安全权益。广东省法制办已在其官网上,就《广东省化妆品安全条例》公开征集意见,其中明确规定化妆品经营者擅自分装、配制的化妆品不得销售。同时,《条例》有关规定设立相关条款,规定网络化妆品经营者以及网络交易平台的相应责任,以进一步规范网络化妆品经营行为,保障消费者合法权益。也就是说,上述条例一旦发布,网络红人自制化妆品将在广东被禁止。

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