搜索

消费升级之下:顾客有情感共鸣 品牌才能突出重围

品牌 品观网 记者 ·  2018-03-28
时尚、有趣、活力,水密码开启了全新品牌升级。

澳门新葡京手机投注 www.qyxcm.com 水密码

2015年,财经作家吴晓波的一句“2016年是中国新中产消费元年”,拉开了中国消费升级的大幕。

随着新理念、新技术、新场景的不断涌现,消费升级的浪潮以迅雷不及掩耳之势席卷了中国商业的每一个环节,所有入局者都在努力参透“升级”的真正含义,希望在这一场变革中不落于人后。

在新业态百花齐放的同时,专业人士对“消费升级”的解读也是众说纷纭。峰瑞资本投资人李丰认为:“一个消费升级企业投资判断的方式是:第一,品类升级;第二,品牌升级;第三,渠道升级”;名创优品叶国富则认为,消费升级应该是“消费观念升级+产品升级”。

而在水密码品牌负责人张伟杰看来,消费升级的核心在于“不要局限于提供好的产品和服务,在解读消费者之后,从品牌的功能到情感认知,要全面超越消费者的预期,走在她们前面?!?/p>

而这,也正是水密码品牌升级之后的全新品牌精神。

95后超模眼中的水密码什么样?

日本消费社会研究家三浦展在《第4消费时代》中提出,在日本1980年代的消费升级中,消费教义由“越多越好”到“精炼考究”。

今天,曾在美国、日本发生过的“精致化”过程正在我们的消费市场中发生。随之而来的,是“新生代”消费群体的逐步壮大。代表了“新生代”主流的90后甚至00后,正在消费的驱动与扩张过程中扮演越来越重要的角色,也将他们的新观念和新习惯带入了品牌的视野。

“在学校的时候,我和同学都用过水密码的产品,所以挺早就对这个品牌有了解。当时水密码给我的印象是很亲切,性价比很高,让人没有距离感。这一次合作时,我发现水密码变得更加时尚、年轻和有趣,从产品的设计到功能,都更能满足年轻女性的需求和期待?!蔽艹P恍涝谒苈肫放粕斗⒉蓟峄疃南殖√傅搅俗约河胨苈氲脑捣?。

维密超模谢欣

“有人说比下一季的流行趋势更难预测的,就是我们这些95后的想法。我觉得消费升级就反映了我们这代人的特点。因为我们想要的已经不只是出色的产品,在性价比的基础上,我们更看重品牌背后的精神,产品代表的生活方式给我们带来的价值?!?/p>

维密超模谢欣

“而在这一次合作的过程中,最打动我的,就是水密码鼓励女孩子实现从‘女为悦己者容’到‘女为己容’的华丽转身。这种独立、自由的品牌精神,正符合当下年轻女孩子的观念和追求,我相信她们会和水密码产生共鸣?!弊魑?5后,谢欣如此解释她眼中的水密码。

时尚、有趣、活力 水密码闪耀2018

在消费升级的大环境下,欧莱雅集团、宝洁公司等10大全球美妆集团也在加速开发中国市场,进口品源源不断的入场,为渠道带来了全新的竞争格局,也促使众多本土品牌思考如何升级、如何抓住年轻消费者群。

深耕补水保湿领域多年,水密码在这一领域的研发实力行业共知。因此,在这一次的品牌升级战略中,水密码重新将品牌定位为时尚“补水+”美肤品牌,希望在已有品牌功效特色上,打开更丰富的功能想象空间。

“这一次提出的‘补水+’,补水是基础,未来还会继续深化,比如和法国国家科学院发起联合研究项目。而加号就代表了我们在把补水和其他功能做结合,打造功效更强,品质更好的产品,拓宽产品的使用场景。研发和品质是水密码的内力,也是我们一直以来的坚持?!彼苈肫放蒲蟹⒆芗啾硎?。

水密码

相比功能升级,令消费者产生对品牌精神和价值观的认同的情感升级显然更加重要。在水密码的战略中,“闪耀”成了品牌情感升级的关键词。

“在长期的消费者跟踪调研中,我们发现随着年轻女性消费者的逐渐成熟,对于女性精神也有了更深层的体会。在她们看来,护肤和化妆不只是为了提升颜值,更是为了凸显出她们内在的自信和内涵。因为这样的洞察转变,水密码找到了情感升级的方向?!闭盼敖苋绱私舛痢吧烈钡暮?。

水密码

他表示,“去年我们邀请赵丽颖出任水密码的品牌代言人,其实就已经拉开了品牌情感升级的序幕??梢运?,她就是‘闪耀’二字最好的诠释。粉丝和专业人士对她的青睐与认可,不仅是因为她出众的颜值和精湛的演技,更是由于她自信、坚韧、专注、独立的精神。我们希望水密码的消费者也能像赵丽颖一样,由内而外脱颖而出,将自己心中的自信和勇气化作属于自己的闪耀时刻。在这个过程中,水密码能从一个呵护外在美的伙伴,成为唤醒女性自我精神和认知的内在美的标志,与消费者建立起情感的认知与共鸣。在这次的品牌升级中,我们更希望与消费者在精神上产生由内而外的共鸣,以此占据消费者的心智。这也是我们对消费者变化的一个回应?!?/p>

水密码品牌负责人张伟杰

张伟杰

无疑,在快速发展的行业背景下,消费升级带来了新的机遇,却也对品牌提出了新的挑战。如何在这样的变局中让品牌突围而出?如今,稳健而务实的水密码用“升级”二字,向市场交出了一份令人惊艳的答卷。

今年,全新亮相的水密码将携手世界TOP3广告公司JWT(智威汤逊)和全球领先的调研公司IPSOS(益普索)开启全新的品牌定位,并为中国年轻消费者带来更青春、更闪耀的时尚补水+美肤品牌。

梁雪露纯真微笑~雷老师彭瑛赵丽梁锐钧...   等287人看过此文章

参与评论(0)

登录后参加评论
参与讨论前请先登录
发表评论
点击加载更多

相关阅读

Copyright ? 2017 品观科技版权所有 / 鄂ICP备17026809号