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上市首日夺天猫洁面类Top3 90后新星为它打call

品牌 殷桂林 策划编辑 ·  2018-04-02
花皙蔻小白刷,重新定义你的洗脸方式。

花皙蔻洁面

在消费者日常的护肤过程中,洁面绝对是不能省略的第一步。

知名调研机构凯度消费者指数指出,洁面产品是中国女性每周使用频次最高的产品之一,其使用频次高达89%,是护肤品类中渗透率最高的子品类。

另外,随着越来越多的女性向精致护肤迈进,他们对洁面产品的需求也居高不下,这从阿里联合CBNData发布的数据中可以得到佐证。数据显示,2016—2017年,洁面产品在整个线上护肤品的销量中稳居第四。

洁面俨然变成一种刚需,且市场规模也呈不断扩大之势。然而,从近几年的化妆品市场来看,关注和研究洁面这个子品类的品牌变得越来越少,并且在新进入市场的品牌中,也甚少有以洁面切入的品牌。

究其原因,主要有两点:一方面,洁面虽然是基础性产品,但它却承载了更高的技术和更专业的消费诉求;另一方面,就研发来看,越是基础的产品,创新难度就越高。

在深刻洞悉洁面市场的这一需求后,背靠纽萃蓝德集团的澳洲有机护肤品牌花皙蔻,创造性地推出了全球第一款氨基酸小白刷——花皙蔻氨基酸绵密卸妆洁颜泡(以下简称“花皙蔻小白刷”),并于3月16日在天猫官方旗舰店进行首发。

在首发当日,凭借超高的颜值和精湛的工艺,花皙蔻小白刷俘获了一众消费者的芳心:不仅取得了天猫洁面类目店铺排行第一、洁面品类店铺销售前三的好成绩,更是拿到天猫评论4.9分的超高评价。 

作为一款刚上市的洁面“新秀”,花皙蔻小白刷是如何在众多的洁面产品中征服消费者的呢?

工艺:用黑科技颠覆传统洗脸

花皙蔻小白刷作为品牌2018年引爆终端的四大爆款产品之一,最显著的特点就是重新定义了传统洗脸方式,用工业“黑科技”洗出白净肌肤。这一点,在它的外观打造上体现得尤为明显。

花皙蔻小白刷

根据花皙蔻小白刷的产品介绍,此款产品的外观工艺是由获得设计界奥斯卡“红点”和“IF”双料设计大奖的团队精心设计的。

“不同于市面上常见的洁面刷或洁面仪,花皙蔻小白刷融入了人机互动设计——360°旋转悬浮的刷头,使用时能更轻松刷到鼻翼等位置,真正做到清洁无死角?!毕喙馗涸鹑私樯艿?。

同时,为了实现真正的科学定制,其研发团队还对亚洲最常见的女性脸部模型,进行轮廓分析,经过精密计算后,将刷毛设计成悠浪型,使得刷头更贴合脸部曲线。

此外,在刷毛的材质的选择上,花皙蔻也费劲了心思,最终确定采用美国FDA食品级的抗菌硅胶??蒲а芯勘砻?,对比起普通材质的毛刷,硅胶刷毛能快速干燥,且不滋生细菌。

配方:真正有机的氨基酸类洁面

花皙蔻小白刷不仅将工业科技运用到产品的设计中,同时,它还将最天然的表面活性剂注入到产品的生产配方中。

从目前市面上的洁面产品来看,对人体皮肤刺激最小、能完全?;ぜ》羝琳系慕嗝娌氛前被崂嘞疵婺?。

花皙蔻小白刷

作为国内少有的定位有机的护肤品牌,花皙蔻也一直在寻找“有机”的氨基酸成份。在经过无数的实验后,花皙蔻发现苹果汁中提取的PROTEOL?APL苹果氨基酸,是名副其实地来源于水果世界的“有机”表面活性剂。

澳门新葡京手机投注 www.qyxcm.com “与市场上现有的表面活性剂相比,苹果氨基酸对皮肤的刺激更小?!毕喙馗涸鹑吮硎荆骸巴?,苹果氨基酸还是绝佳的洁面原料?!?/p>

这种结论并非没有科学根据,相关负责人告诉记者,大量实验证明,加入了苹果氨基酸的花皙蔻小白刷,在洁面效果上是传统手洗效果的6倍。

“所以,我们的小白刷不仅能有效深层进阶毛孔、改善毛孔堵塞状况,还能促进护肤品吸收,使得皮肤得到质的改善,拥有它就相当于拥有一件‘洗脸仪+美容仪’?!毕喙馗涸鹑瞬钩涞?。

营销推广:"爆品+品牌"战略助推

事实上,花皙蔻小白刷能够在天猫旗舰店上市首日就取得如此突出的成绩,除了产品本身强大的功效和设计感外,花皙蔻联合代言人开启的“爆品+品牌”营销热潮也起到了推波助澜的作用。

花皙蔻小白刷

在2018年纽萃蓝德集团的战略发布会上,纽萃蓝德集团创始人兼CEO龚天贵就曾表明,2018年在品牌推广会投入3亿元,实现以影视剧、综艺等冠名及植入的商业推广合作形式,在电视、影院、电脑端、手机端以及户外等多平台媒体,营造霸屏效果,把品牌的知名度、与消费者的链接推广到极致。

而此次花皙蔻小白刷在天猫旗舰店的上市,花皙蔻制定的2018品牌推广战略的强大作用也充分得到验证。

花皙蔻小白刷

相关负责人告诉记者,在花皙蔻小白刷上市的当天,由新生代青年演员白敬亭代言的新广告片,在电视、影院、户外和网络等多平台同步上线。

配合白敬亭自然阳光的气质,广告片将花皙蔻小白刷的科技与时尚感合二为一,获得了一众年轻消费群体的集体打call:TVC首发仅仅一小时,播放量突破了150万+,3月16日中午12点播放量突破333万次,以及2万+转发量和14万+点赞数。

对于花皙蔻而言,此次广告片的霸屏效果,不仅给花皙蔻小白刷带来可观的销量,还向全国观众传递了花皙蔻品牌天然、纯净的有机护肤理念。

花皙蔻小白刷

“今年,小白刷还将有一波强势的热播电视和综艺节目的内容植入?!毕喙馗涸鹑送嘎?。那么,在这波营销的带动下,拥有超高颜值和精湛工艺的花皙蔻小白刷是否会再攀销售新高呢?我们共同期待。

特别提示:

澳洲有机护肤品牌花皙蔻已入驻品观找货(点击进入,感兴趣的化妆品店和代理商朋友,可一键“召唤买手”,实现找货对接。

品观找货,领先的化妆品采购对接平台。

袁明清赵丽张卫卫宁夏天使美业/安帅周成运任艳刘文俊马学锰陈坚锐刘峰...   等578人看过此文章

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