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合肥峰会|美肤宝黄薇:新店商时代 品牌靠3点才好活

品牌 黄薇  ·  2018-04-26
品牌只有为消费者带来独特价值,消费者才不会抛弃这个品牌。

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4月26日,由品观网(www.qyxcm.com)主办、Calibio嘉莉比奥年度主赞助的2018年中国化妆品零售峰会合肥站正式开启,这是品观在合肥召开的第一场零售峰会?;费羌牌煜缕放泼婪舯ψ舻晗鄄烤砘妻苯辛酥魈馕靶碌晟淌贝钡姆窒?。

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当下,科技快速发展,大数据、云计算等技术正在改变我们的生活,我们每个人变得越来越焦虑。而化妆品专卖店进入了红海市场,化妆品行业发展也出现失衡。围绕这样的背景,黄薇总结了目前化妆品行业存在的5个问题:

1.渠道发展的价值原则集体失衡;

2.性价比+跑流量时代即将结束;

3.市场细分下品牌创新的机会与风险并存;

4.移动互联时代下用户革命性变化带来的基础缺陷放大;

5.中国已经全面进入互联网平台主导的时代;

黄薇认为,化妆品专卖店要进入“新店商时代”。那么,作为一个品牌,如何在“新店商时代”活下去,活得好?黄薇从品牌定位、品牌文化、品牌发展三个维度分享了自己的观点。

品牌定位要为消费者带来独特价值

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黄薇认为,品牌只有为消费者带来独特价值,消费者才不会抛弃这个品牌,这个品牌才能存活下来。

美肤宝倡导由内而外实现心灵与肌肤的完美和谐,展现肌肤自然健康之美。定位于中医汉方护肤专家,专注中草药护肤研究19年,为消费者带来独特的中草药护肤体验,让美肤宝成为中草药护肤领导品牌。

品牌文化是品牌发展的持续动力

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一个品牌要成为国家品牌、民族品牌,品牌文化是至关重要的。品牌文化能够为品牌的发展提供持续的动力。

黄薇指出,美肤宝品牌文化中引以为傲的行为是“美肤宝阳光计划”。美肤宝已经持续两年走访1900多所学校,为全国各地34万名留守儿童捐赠了书包、文具、课外读物、生活用品等爱心物资。未来,美肤宝会将这种善举和善意持续做下去。

坚持品牌发展年轻化 才能赢得新未来

化妆品行业竞争日趋激烈,如何才能让品牌屹立在浪潮之巅?黄薇认为,品牌只有坚持年轻化,才能赢得新未来。

在大家印象中,美肤宝是“老牌企业”,但是在黄薇看来,美肤宝却永远年轻,永远在路上。

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美肤宝在2016年与《谁的青春不迷?!泛献?,并推出电影定制款产品;2017年植入《欢乐颂2》,牵手邓伦开启YoungStyle;而今年,又迅速签约当红小生黄景瑜……显然,美肤宝希望打造一个年轻化的品牌,走近95后、00后的消费者。

最后,黄薇分享了自己和整个美肤宝的座右铭——已所不欲,勿施于人;成人达己,携手共赢;不忘初心,百年品牌??梢钥闯?,这句座右铭不仅是个人修身养性的准则,也是企业运营的法门。

陈强卢敏杨晓峰王双英杨昊远王奎谢建明尚晓琪谭建宇常亮...   等2556人看过此文章

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